Dominar la identidad visual de la marca con técnicas de marketing de contenidos

El marketing visual de contenidos es esencial para mejorar la imagen de marca.

Los contenidos basados en texto son importantes, pero resultan más eficaces cuando se complementan con contenidos visuales.

La mayor ventaja de los contenidos visuales es …

El contenido visual capta la atención

Los investigadores han descubierto que mirar los colores aumenta la disposición de una persona a leer un artículo. Los textos mundanos no tienen color ni diseño, sólo texto negro sobre un fondo blanco o gris.

A pesar de tener contenido informativo o un titular clickbait, nunca será tan atractivo como el contenido visual.

Contenido visual, por otro lado, pueden mostrar un gran diseño y fuentes llamativas, captando la atención de los espectadores.

¿Te has preguntado alguna vez por qué el contenido es esencial para la marca?

Hoy en día, la capacidad de atención de una persona media es menor que la de un pez de colores. La mayoría de los visitantes abandonan las páginas web a los 2-3 segundos de aterrizar. El contenido visual puede captar la atención de los visitantes y retenerlos en el sitio, lo que aumenta su retención.

Al crear y publicar vídeos, asegúrate de:

  • Marcarlos bien. Cada interacción con una imagen debe ser un recordatorio de tu marca, así que asegúrate de utilizar marcas de agua, fuentes y colores que sean coherentes con la identidad visual de tu marca.
  • Utiliza las mejores prácticas de SEO al publicar en tu sitio. Esto incluye comprimir las imágenes para que se carguen más rápido (hay plugins que lo hacen automáticamente una vez que subes una imagen a WordPress) y añadir un texto alternativo significativo (esto también es una buena táctica de accesibilidad al contenido).

Material didáctico

Dar instrucciones a los consumidores sobre cómo utilizar los productos de marca es una forma sencilla de generar credibilidad. Y el contenido visual es el mejor medio para dar instrucciones.

Las ilustraciones atractivas y los tipos de letra atractivos hacen que el proceso de transmisión de información sea fluido y emocionante. Si sólo hay texto, el proceso de recopilación de información puede resultar aburrido.

Herramienta de IA para ayudar:

Visme tiene una interesante integración con la IA que te permite crear todo tipo de infografías y presentaciones a partir de un mensaje. Los resultados pueden requerir alguna edición y ajuste, pero aún así ahorra mucho tiempo. Todo lo que necesitas es escribir tu mensaje y elegir el estilo.

Visme es una gran herramienta para crear instrucciones visuales, diagramas de flujo y presentaciones.

Recuerda que hay muchos creadores de gráficos para redes sociales gratuitos y freemium, así que prueba unos cuantos antes de elegir uno.

Fotografía de productos y marca

La mayoría de las marcas consideran que la fotografía es crucial para sus técnicas de marketing actuales, y los ejecutivos de marketing consideran que las fotografías tomadas por profesionales son activos visuales para la narración de la marca.

La fotografía de producto es mucho más barata que la producción de vídeo y la renderización 3D, que pueden costar un ojo de la cara. Una fotografía profesional de un producto puede crear una impresión duradera que permanezca, quizá no para siempre, pero sí durante mucho tiempo.

Y lo que es más importante, las marcas pueden transmitir ideas y elementos abstractos a través de fotografías de productos para mejorar el marketing de contenidos.

En las redes sociales, los usuarios pueden reaccionar a las fotografías. Pueden expresar su entusiasmo por conocer la historia completa. Si las fotos reciben un alto nivel de participación, Facebook las mostrará en más noticias porque así es como funciona el algoritmo de Facebook. También puedes utilizar el remarketing en Facebook para captar a la audiencia que alguna vez interactuó con tu contenido o tu sitio. Estas campañas son mucho más eficaces si reutilizas las imágenes de tus productos como creatividades publicitarias.

Cuando la gente no está de acuerdo con algo que aparece en sus noticias, no le gusta ni lo comparte. Esto se aplica a los comentarios políticos y a las opiniones personales, pero las fotografías de productos no son nada de eso. No se trata de estar de acuerdo o en desacuerdo y nada puede impedir el compromiso.

Las marcas quieren el compromiso de la audiencia. Cuando la fotografía de productos, la última incorporación al marketing de contenidos, se une a las redes sociales, el compromiso de la audiencia aumenta y la marca visual se convierte en un gran éxito.

Herramientas de inteligencia artificial:

Hay un montón de herramientas de comercio electrónico que ayudan con la fotografía de productos, así que sólo voy a sugerir un par. Claid.ai es una herramienta de generación de imágenes de IA que te permite crear imágenes a partir de tus propias fotos de producto.

Primero crea tu producto subiendo tu foto. A partir de ahí, puedes describir el tema de tus nuevas imágenes. Yo añadí «Naturaleza» y obtuve estas imágenes:

Generador de imágenes Claid.ai

Otra herramienta, Pixelcut, te permite estilizar la foto de tu producto en diferentes estilos (como «Playa», «Pradera», «Industrial», «Jardín», «Otoño», etc.). Cuando hagas clic en «Generar», se crearán 4 imágenes. Puedes volver a generar cuatro imágenes más con el estilo actual o elegir otro.

Lo bueno de esta herramienta es que puedes seguir generando tus imágenes en varios estilos y luego descargarlas todas en bloque.

Pixelcut

Visualización del servicio de atención al cliente

Las estadísticas relacionadas con los anuncios de display y banners son desalentadoras. El CTR medio de los anuncios de display, independientemente del formato y el soporte, es inferior al 1%. El bloqueo de anuncios creció con los años y la ceguera de los banners es otro fenómeno al que hay que hacer frente.

Los editores que acceden a estas estadísticas no tienen ni idea de cómo complementar la experiencia de marca que ofrecen los anuncios. La publicidad humaniza una marca. Lo mismo puede conseguirse mejorando la experiencia del cliente. La forma más fácil de humanizar el servicio al cliente es utilizar contenidos visuales. La tarea de ofrecer un servicio de atención al cliente visual recae sobre los hombros de los CCE.

Las plataformas sociales son fundamentales para la atención al cliente visual. Las marcas pueden aprovechar las redes sociales para interactuar con los clientes y llevar la personalización al micronivel. Pueden utilizar herramientas gratuitas de marketing visual para crear avatares divertidos para cada CCE individual. Interactuar con los personajes sería una experiencia muy divertida para los clientes.

Los vídeos tutoriales con personajes animados pueden animar una experiencia que, de otro modo, sería mundana, y crear compromiso. Es un enfoque poco convencional, pero cuando tantas marcas compiten este año por la experiencia del cliente, hacer algo fuera de lo común es la única forma de vencer a la competencia.

Reflexiones finales

El marketing de contenidos visuales es un arma de doble filo. Si se hace bien, puede generar un gran volumen de tráfico social y de búsqueda. Si se hace mal, puede echar por tierra las iniciativas tomadas para consolidar la marca. Así que hay que tener cuidado al aplicarlo.

¿En qué podemos ayudarle?

Desde la eliminación de contenido negativo hasta la supresión, corrección y gestión de valoraciones y reseñas, nuestros expertos pueden resolver casi cualquier problema de marca online.



¿Qué es la marca visual y qué papel desempeña en ella el marketing de contenidos?

El branding visual consiste en crear una identidad única para su marca a través de elementos visuales como logotipos, combinaciones de colores, tipografía e imágenes. El marketing de contenidos mejora el branding visual garantizando que estos elementos aparezcan constantemente en contenidos relevantes y de alta calidad que atraigan e interesen a su público objetivo. Esta estrategia ayuda a crear reconocimiento y lealtad de marca.

¿Pueden las herramientas de IA mejorar realmente mi estrategia de marca visual? ¿Cómo?

Sí, las herramientas de IA pueden mejorar significativamente sus esfuerzos de marca visual mediante el análisis de datos para identificar tendencias y preferencias dentro de su público objetivo, sugiriendo estrategias de personalización de contenidos, automatizando los procesos de diseño para la coherencia a través de plataformas y optimizando el contenido para un mejor compromiso y rendimiento SEO.

¿Qué tipos de contenido son más eficaces para la marca visual?

Entre los tipos de contenido más eficaces para el branding visual se encuentran las infografías que presentan los datos de forma atractiva, los vídeos de marca que cuentan su historia, las publicaciones en redes sociales que incorporan su identidad visual, el contenido interactivo como concursos o juegos diseñados con el estilo de su marca, y las imágenes de alta calidad que reflejan el espíritu de su marca.

Etiquetas: Marketing de Reputación Empresarial, Marketing de Reputación.

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