MARKETING PARA LA JUVENTUD AUSTRALIANA EN 2023 – LOS MEJORES CONSEJOS

Aprenda a comercializar con los jóvenes australianos en 2023. Vender a la juventud australiana con nuestro publicidad y marketing digital consejos, adolescente investigación, estrategias y ejemplos.

Presentado por MauEspecialista sénior en marketing digital en eDigital.

MARKETING PARA LA JUVENTUD AUSTRALIANA EN 2023 – LOS MEJORES CONSEJOS

Adolescencia es una época crucial en la que se cuestionan las identidades.

Los jóvenes vida está influenciada por las tendencias de las redes sociales, los juegos, la música, los deportes, los cómics, las películas, el mundo de la fantasía y algunas de las últimas tendencias del diseño gráfico.

La juventud es un mundo a través de la experiencia personal y creativa con un sentido del humor, la aventura, el juego y un toque de «surrealista» poesía.

Antes de empezar a contarte cómo acercarte a los jóvenes en Australia, es importante recordar que estamos hablando de generaciones diferentes:

• Millennials (24-35 años) y
• Generación Z (16-23 años)
• Alfa (menores de 16 años)

Algunos de los consejos y sugerencias que se ofrecen a continuación pueden aplicarse a estas tres generaciones, pero otros no. Tendrás que probar lo que funciona para tus objetivos de marketing.

Tendencias > Años y nombres de las generaciones – Gráfico

SOBRE LA JUVENTUD AUSTRALIANA

Para confirmar la temas más populares que preocupan a los jóvenes australianosA continuación encontrará información procedente de tres encuestas diferentes.

LOS TEMAS MÁS IMPORTANTES QUE PREOCUPAN A LOS JÓVENES AUSTRALIANOS

Antes de comercializar con Público juvenil australianotal vez le interese leer las ideas compartidas en los siguientes informes.

ENCUESTA DELOITTE

• Cambio climático.
• Viajar por el mundo
• Formar una familia

JUNKEE YOUTH RESEARCH

Desde 2010, Junkee se ha asociado con la agencia de investigación Pollinate para preguntar a más de 25.000 jóvenes australianos qué es lo que más les importa…

• Cambio climático
• Igualdad de género (Sin embargo, el 38% de la Generación Z afirma que el «feminismo» ha ido demasiado lejos, frente al 9% de la Generación Y).
• Igualdad social – Sin embargo, hay una gran diferencia (65% GenY vs 53% GenZ)
• Movimiento #Metoo
• Salud mental

«En el último año, la línea telefónica Lifeline ha recibido más llamadas que en ningún otro momento de nuestros 58 años de historia. Actualmente hay más de 3.000 personas en crisis que nos llaman cada día. Es decir, una llamada cada 30 segundos».

Rachel Bowes, Jefa de Servicios de Crisis de Lifeline. Fuente: Comunicado de prensa de Clear Hayes, marzo de 2021

Una nota interesante de este estudio es que los jóvenes australianos son no les preocupan los temas relacionados con la inmigración o el terrorismo. De hecho, les preocupa más la privacidad de los datos que estos dos.

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QUÉ HACER CON ESTOS RESULTADOS

Por ejemplo, su marca puede hacer hincapié en todas las actividades e innovaciones que está llevando a cabo para crear un producto o servicio más sostenible.

Del mismo modo, ¿su marca ayuda a los jóvenes a estar mejor preparados para viajar y conocer el mundo?

Por otra parte, La juventud australiana desean marcas que les ayuden en el proceso de establecer relaciones y formar una familia.

Los minoristas en línea están utilizando esos conocimientos para aportar una ayuda adicional en el proceso de compra del cliente y en las campañas de marketing de moda. Un ejemplo es Farfetch, una tienda de moda en línea que revende más de 700 marcas utilizando calificaciones Good on You relacionadas con el grado de ética y sostenibilidad de las marcas ofrecidas en el sitio, ya que la mayoría de sus clientes son mujeres de entre 20 y 30 años.

farfetch the conscious edit good on you ratings

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Como resultado, podemos ver que muchos vendedores ahora no sólo miran los beneficios racionales directos del producto, sino que también buscan formas de alinear sus actividades con algunos de estos temas que preocupan a los jóvenes en Australia.

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COLORES PREFERIDOS POR LOS JÓVENES

Las preferencias cromáticas cambian cada año. Impulsados principalmente por los sectores de la alta costura de lujo, la cosmética/belleza/cuidado de la piel y el diseño, hay algunos colores específicos que suelen gustar más a los jóvenes. Sin embargo, si tu marca ya ha decidido una paleta de colores clara, puedes ceñirte a ellos. Pero puedes jugar con los colores de moda para maximizar las posibilidades de atraer al público joven. Por ejemplo, este año las mujeres jóvenes tienden a preferir colores específicos, según se desprende del estudio Cortex. Otras fuentes de información sobre tendencias cromáticas son Getty Images y Pantone.

LA MÚSICA Y LA JUVENTUD SON UN FUERTE VÍNCULO

No es de extrañar que el público juvenil tenga una opinión sobre los iconos musicales de la cultura pop J Dilla, Notorious B.I.G. Jay Z y Rakim. Cuando se trabaja con la juventud australiana, es importante entender cuáles son sus celebridades musicales, qué les gusta de ellas y encontrar formas y espacios en los que puedan disfrutar del placer de ser fans.

Esto también se aplica al arte callejero, los deportes y otros.

La cuestión aquí es:

¿Está su marca creando formas o espacios en los que su público juvenil pueda abrazar el amor por sus fans? ¿Entiende y valora realmente por qué los jóvenes aman a sus famosos?

j dilla jay dee ilustración arte

Una buena forma de ver qué artistas musicales influyen en la juventud australiana es fijarse en las 10 canciones más populares de TikTok o en los 25 canales de Youtube australianos más seguidos, ya que algunos de ellos son cantantes y grupos musicales.

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COMPROMETER A SUS MEJORES AMIGOS O COMPINCHES

A continuación encontrará un ejemplo de concurso/concurso del tipo «Me gusta y etiqueto a un amigo para ganar» con más de 2,5 millones de participaciones.

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Vídeo de los Parques Nacionales de Queensland dirigido a los jóvenes y concurso

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CONOZCA LAS PRINCIPALES DIFERENCIAS DE VALORES AUSTRALIANOS POR GENERACIÓN

Los principales valores australianos por generación 2022. – Informe sobre los valores nacionales de Australia 2022 por Havas Group.

CONCLUSIÓN

Es esencial reconocer la responsabilidad que conlleva la comercialización dirigida a la juventud australiana.

Las consideraciones éticas, como evitar prácticas engañosas y promover hábitos de consumo saludables, son cruciales a la hora de relacionarse con este grupo demográfico vulnerable.

Al encontrar un equilibrio entre los objetivos de marketing y las prácticas de marketing éticas, los profesionales del marketing pueden influir positivamente en la vida de los jóvenes australianos y, al mismo tiempo, impulsar el crecimiento empresarial.

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MARKETING PARA JÓVENES AUSTRALIANOS: LOS MEJORES CONSEJOS

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