Informes de posicionamiento SEO. Comprender el tráfico, los objetivos y los enlaces

Como cliente, usted necesita entender lo que su proveedor de SEO está haciendo de una manera objetiva. Este artículo esboza los tipos de cosas que debe buscar en un informe SEO.

Los proveedores de servicios SEO deben demostrar el valor añadido que aportan a su empresa tanto a corto como a largo plazo. Recuerde que el trabajo de SEO es a menudo un juego largo, así que no espere ver cambios masivos de la noche a la mañana. Es más importante que su proveedor de servicios SEO le mantenga al tanto de los cambios en los resultados de búsqueda con informes transparentes en cada paso del camino.

Dicho esto, con toda la terminología y los gráficos, entender los informes SEO puede ser una tarea confusa.

Un buen informe SEO debe encontrar el equilibrio entre la información técnica necesaria y un análisis en profundidad que muestre las tendencias a lo largo del tiempo. Si un informe es demasiado complejose dejará de lado para «más adelante», que puede que nunca llegue. Si es demasiado básicoentonces es difícil ver el valor que su proveedor de servicios está añadiendo a su negocio.

Lo ideal sería que un informe de SEO fuera sencillo, fácil de entender y que contuviera información sobre las métricas que más importan. Pero, ¿qué métricas son las más importantes para el SEO?

¿Qué es un informe SEO?

Informes SEO le ayudan a comprender lo que está haciendo para mejorar su posicionamiento para palabras clave o frases específicas, con qué frecuencia se está posicionando, en qué motores de búsqueda se está posicionando y qué palabras clave están funcionando. Esta información le ayuda a realizar un seguimiento de sus iniciativas de optimización de motores de búsqueda (SEO) y a realizar los ajustes necesarios.

Existen muchos tipos de informes SEO. Este artículo discutirá los siguientes tipos:

En las siguientes secciones, hablaremos de las métricas imprescindibles para un buen informe SEO y de cómo utilizar la información para mejorar su sitio web y sus clasificaciones. Comencemos:

Informe de tráfico

El tráfico es uno de los objetivos más comunes de la optimización para buscadores. Pero el tráfico por sí solo no es tan importante como el tráfico «correcto». Por ejemplo, si tiene tráfico para términos de búsqueda que no son relevantes para su marca, parecerá que ha tenido éxito porque sus cifras de tráfico están subiendo. Pero el tráfico siempre debe medirse en función de los objetivos (de los que hablaremos más adelante).

El gráfico anterior es un informe de tráfico de la herramienta gratuita Google Search Console. Muestra el número total de clics, impresiones, CTR (porcentaje de clics) y la posición media en Google.

Un informe de tráfico debe contener información sobre tres aspectos del tráfico. Estos son:

• Tráfico del sitio web: Esta es una obviedad. El aumento total del tráfico del sitio web es la métrica más fácil de seguir y siempre debe incluirse en los informes de SEO.
• Tráfico a nivel de página: Mientras que el tráfico del sitio web nos dice cuántas personas visitan su sitio web, el tráfico a nivel de página nos dice a dónde van en entrar en su sitio web. Esta información le permite determinar qué está funcionando para su audiencia y qué no. Si, por ejemplo, el tráfico se dirige a las páginas de productos, quizá deba optimizarlas para mejorar las conversiones. Del mismo modo, si el tráfico está más interesado en la sección de recursos/blog de su sitio web, tal vez debería centrarse en ofrecer información más valiosa para los visitantes de la parte superior del embudo.
• Fuentes de tráfico: Cuando un informe SEO contiene la fuente de tráfico nuevo (y existente), puedes evaluar lo que está funcionando para tu sitio web. Por ejemplo, si una entrada del blog en particular está atrayendo la mayor parte del tráfico, usted debe considerar la producción de contenido similar y tal vez incluso la reutilización de esa pieza exacta de contenido en una infografía o un archivo de texto. vídeo explicativo.

Creación de objetivos e informes personalizados

Se puede tener mucho tráfico sin alcanzar los objetivos. Ahí es donde entran los informes de objetivos.

Herramientas gratuitas como Google Analytics (y cualquier otra herramienta SEO que pueda estar utilizando) pueden funcionar para crear objetivos personalizados. Este es a menudo uno de los primeros pasos de cualquier estrategia de SEO. Suele formar parte del proceso de integración con su proveedor de SEO. Pero también debería crear sus propias cuentas de Google Analytics y Google Search Console (de nuevo, gratuitas) para que pueda cortar la información a su gusto en lugar de esperar a que su proveedor de SEO se la proporcione a su manera.

Una de las herramientas de informes más populares es Google Analytics. Google Analytics ofrece una serie de funciones personalizables para realizar un seguimiento del progreso de sus objetivos. Estas son algunas cosas que hay que saber sobre Google Analytics:

• Valores monetarios: Google Analytics ofrece la posibilidad de asociar un valor monetario a cada objetivo personalizado. Cada vez que se alcanza un objetivo, Google registra el valor monetario asociado y le proporciona un ROI tangible por sus esfuerzos.
• Eventos personalizados: Estos eventos personalizados pueden considerarse conversiones. El seguimiento de las conversiones es sencillo y proporciona una gran cantidad de información que se puede utilizar para que los futuros esfuerzos de SEO sean más fructíferos.
• Conversiones a nivel de sitio y conversiones a nivel de página: Si algunas páginas de productos o algunos productos funcionan mejor que otros, esta información puede ser muy útil. Además, asegúrate de que tus informes incluyen la fuente de cada conversión.

Las conversiones son quizás la métrica más importante a seguir, ya que son una medida directa del ROI de su inversión en servicios SEO.

Análisis del ranking

Clasificación por palabras clave relevantes atraerá tráfico a su sitio web y lo dirigirá a eventos de conversión. Se trata de una métrica importante que debe incluirse en sus informes SEO. A continuación se muestra una captura de pantalla de la herramienta SEO Ahrefs que muestra el volumen y el ranking de Google para el New York Times.

Sus informes SEO deben contener información sobre todos los cambios en los rankings de varias páginas para varias palabras clave. Esto también incluye los casos en los que una página puede haber subido o bajado algunas posiciones. En el gráfico anterior verá que el Times ha bajado una posición para uno de los términos de búsqueda desde la última comprobación. Los resultados de las búsquedas cambian constantemente, por lo que si nunca se producen caídas en la clasificación, debería desconfiar de la integridad de su proveedor de SEO.

En consecuencia, las fluctuaciones en las clasificaciones son perfectamente normales (especialmente con nuevas actualizaciones del algoritmo que se lanzan cada pocos meses), y el seguimiento de los datos a largo plazo es importante.

Análisis de backlinks

Construir y fortalecer el perfil de backlinks desde sitios web relevantes es uno de los aspectos más importantes, difíciles y lentos de la optimización para buscadores. A continuación se muestra un ejemplo de informe de backlinks (también de Ahrefs).

Por lo tanto, tiene sentido incluir información sobre el impacto de sus esfuerzos de backlinking en los informes SEO.

Dicho esto, hay muchas maneras más fáciles pero menos eficaces de obtener backlinks. Si debe centrarse en la cantidad o en la calidad, es una decisión que tendrá que tomar con su profesional de SEO.

Decidas lo que decidas, asegúrate de que tu equipo de SEO te comunica claramente la decisión, el razonamiento que la sustenta y su impacto en tu proyecto.

Sugerencias para el futuro

Llegados a este punto, debería tener claro qué es lo que está funcionando en su sitio web, qué acciones están dando los mejores resultados y qué páginas del sitio web o activos de contenido han escalado posiciones en las SERP.

Con esta información, puede determinar dónde debe centrar sus esfuerzos futuros para obtener resultados impactantes.

Un buen proveedor de servicios SEO incluirá cualquier acción o sugerencia que usted pueda incluir en su estrategia SEO para seguir avanzando en el proyecto. Esto alineará tanto sus objetivos como el plan de acción de su proveedor SEO para garantizar que siempre están trabajando juntos para alcanzar el mismo objetivo.

Reflexiones finales

Con la abundante disponibilidad de herramientas SEO y herramientas de seguimiento de la actividad del sitio web, los informes SEO detallados pueden mostrar las excelencia de sus servicios SEO. La combinación adecuada de indicadores clave de rendimiento, perspectivas y métricas garantizará que pueda trabajar con su equipo SEO para obtener los máximos resultados.

Tráfico, rankings, backlinks y conversiones son algunas de las métricas más básicas pero impactantes y, por tanto, importantes, sin las que cualquier informe SEO está incompleto. Eche un vistazo a este ejemplo para hacerse una idea de cómo es una campaña de SEO.

¿Qué métricas hay en tus informes SEO? Cuéntanoslo en la sección de comentarios.