Cómo estructurar un artículo para dar visibilidad a la marca en Internet

Blog / Marketing de reputación / Cómo estructurar un artículo para conseguir visibilidad de marca en Internet

A la hora de estructurar un artículo para mejorar su visibilidad en Internet, sobre todo para aumentar el reconocimiento de la marca, es importante centrarse en varios elementos clave. Entre ellos se incluyen la optimización del artículo para frases de búsqueda de marca relevantes, la inclusión de enlaces y anclajes estratégicos y la garantía de que el contenido respalde el contenido en línea positivo existente. A continuación encontrará una guía completa sobre cómo estructurar un artículo de forma eficaz para conseguir visibilidad en línea utilizando los principios destacados en el PDF de mayor resolución que puede consultar aquí.

Contenido de este artículo

1. Comience con un título y un titular fuertes y relevantes

El título de su artículo es uno de los principales componentes de un contenido de marca en línea altamente visible. Debe incluir la frase principal de búsqueda de la marca de forma destacada, idealmente al principio del titular. Esto ayuda a establecer la relevancia del artículo para la marca desde el principio.

Ejemplo:

• Si la marca es «Blue Widgets Incorporated», el título podría ser: «Blue Widgets Incorporated aumenta un 250% sus beneficios en el primer trimestre».

Este título indica inmediatamente a los motores de búsqueda y a los lectores que el contenido es directamente relacionado con la marcamejorando sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda relevantes para la marca.

La meta descripción es un breve resumen de su artículo que aparece en los resultados de los motores de búsqueda. También debe incluir la frase de búsqueda de la marca y ofrecer un resumen conciso del contenido del artículo. Observe cómo, en el ejemplo siguiente, las palabras «Blue Widgets» se incluyen en la primera frase de la meta descripción.

Ejemplo:

• «Los ingresos de Blue Widgets Incorporated en el primer trimestre de 2025 aumentaron un 250%, lo que supuso un giro significativo para la empresa».

Esta descripción refuerza el enfoque del artículo en la marca y puede fomentar los clics desde las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

3. Utilice la frase de marca en todo el contenido

La frase de búsqueda de la marca debe esparcirse de forma natural por todo el artículo. Esto refuerza la relevancia del artículo para la marca sin sobrecargar las palabras clave. Si puede, intente incluir la frase en áreas clave como la introducción y la conclusión, así como en algunos puntos estratégicos del cuerpo del artículo.

Ejemplo:

• «Blue Widgets Incorporated ha superado sistemáticamente a sus competidores gracias a la calidad superior de sus productos».

4. Incluir enlaces dentro del contenido a contenido positivo existente

Una de las tácticas de gestión de la reputación más poderosas es incluir enlaces en el contenido que dirijan a los lectores a contenido positivo existente sobre su marca. Esto no sólo transfiere «link juice» (valor SEO) de su nuevo artículo a estas piezas establecidas, sino que también ayuda a aumentar su autoridad y clasificación en los resultados de búsqueda.

• Anchor Text: Utilice la frase de búsqueda de la marca como texto de anclaje. Por ejemplo, si hay un artículo bien posicionado sobre «Blue Widgets» en una publicación en línea relevante, el enlace de su artículo debería tener este aspecto (utilizando el New York Times como ejemplo): «Como se menciona en este artículo del New York Times sobre Blue Widgets, la empresa ha hecho importantes avances en innovación».

Esta estrategia garantiza que el enlace sea relevante y que ayude a promover contenidos positivos relacionados con su marca.

5. Utilice nombres de imágenes y texto ALT adecuados

Las imágenes son otro elemento para el SEO. El nombre del archivo de imagen y su texto ALT deben ser descriptivos, y la frase de búsqueda de la marca debe incluirse siempre que sea posible. Esto no sólo ayuda a la visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también garantiza que sus imágenes sean relevantes para el contenido. Otra cosa buena es que la imagen también puede clasificarse por sí sola en las búsquedas de imágenes.

Ejemplo:

• Si su artículo incluye una imagen del director general, el archivo debe llamarse «blue_widgets_ceo_john_smith.jpg». El texto ALT podría ser «John Smith, Director General de Blue Widgets Incorporated, llevando a la empresa al éxito».

6. Incorporar el esquema del sitio web

Añadir datos estructurados, como website schema, al HTML de tu artículo puede mejorar realmente su visibilidad en los resultados de búsqueda. El marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a entender el contexto de su contenido, lo que puede mejorar la forma en que se muestra en los resultados de búsqueda, como en el Knowledge Panel de Google.

• Propiedad SameAs: El esquema debe incluir información «SameAs», que apunta a los perfiles de redes sociales de su marca y a otros sitios web con autoridad. Esto refuerza aún más la asociación de su contenido con su marca.

Ejemplo de esquema incrustado

Este es un ejemplo del esquema «persona» que podría incrustarse en el HTML del artículo de ejemplo anterior si quisiera que el artículo se centrara no sólo en la empresa, sino también en el CEO mencionado de forma prominente. Añadir un esquema de este tipo no cambia el artículo, pero envía una señal clara a los motores de búsqueda de que el artículo trata sobre la empresa y el director general. Este tipo de esquema podría incluso combinarse con el esquema de artículo, o con muchos otros tipos.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "name": "John Smith",
  "jobTitle": "Chief Executive Officer",
  "worksFor": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Blue Widgets Inc.",
    "url": "https://www.bluewidgets.com"
  },
  "image": "https://www.bluewidgets.com/images/john-smith.jpg",
  "url": "https://www.bluewidgets.com/about-us/john-smith",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/in/john-smith-widgets/",
    "https://www.twitter.com/bluewidgetsinc",
    "https://www.awesomebluewidgets.net"
  ],
  "description": "John Smith is the Chief Executive Officer of Blue Widgets Inc., a leading innovator in the widget industry. He began his role as CEO two years ago, after serving as Vice President of Widgetry at Red Widgets Inc. John was awarded 'Widgeteer of the Month' in 2021 for his exceptional contributions to the field.",
  "birthPlace": {
    "@type": "Place",
    "name": "Springfield, Illinois"
  },
  "alumniOf": {
    "@type": "CollegeOrUniversity",
    "name": "University of Widgetry",
    "url": "https://www.universityofwidgetry.edu"
  },
  "award": "Widgeteer of the Month, 2021",
  "gender": "Male",
  "nationality": "American",
  "email": "mailto:[email protected]",
  "telephone": "+1-800-555-1234"
}

7. Los enlaces y la compartición amplifican su artículo

Una vez publicado el artículo en línea mediante las tácticas de SEO descritas, el siguiente paso fundamental es ampliar su alcance mediante enlaces estratégicos desde el sitio web de la empresa y otros sitios web relevantes. Los enlaces son uno de los principales factores que utilizan los motores de búsqueda para evaluar la relevancia y la autoridad de los contenidos en línea. Al generar backlinks de calidad, aumentan las posibilidades de que su artículo aparezca mejor posicionado en los resultados de los motores de búsqueda, con lo que aumenta su visibilidad para su público objetivo.

1. Enlaces desde el sitio web de la empresa

El sitio web de su empresa debe ser el eje central de todo su contenido en línea. Cree un enlace destacado al artículo recién publicado desde una sección relevante de su sitio web, como su blog, la sección de noticias o una página de recursos dedicada. Esto no sólo dirige tráfico directo al artículo, sino que también indica a los motores de búsqueda que este contenido es valioso y está directamente relacionado con su marca.

• Enlaces internos: Asegúrese de que el artículo está enlazado desde otras páginas relevantes de su sitio web. Por ejemplo, si el artículo trata sobre «Blue Widgets», debería estar enlazado desde páginas que hablen de productos, innovaciones o casos prácticos relacionados con Blue Widgets. Esta estrategia de enlaces internos refuerza el SEO tanto del artículo como de las páginas enlazadas al distribuir «link juice» por todo su sitio.

2. Enlaces desde otros sitios web relevantes

Anime a sus socios, blogs del sector y otros sitios web con autoridad a enlazar con su artículo. Los artículos como invitado, los comunicados de prensa y las colaboraciones son excelentes oportunidades para generar estos enlaces externos. Cuando sitios web reputados enlazan con su contenido, los motores de búsqueda consideran que su artículo es más creíble y relevante, lo que aumenta aún más su visibilidad en los resultados de búsqueda.

• Anchor Text: Cuando consigas enlaces externos, asegúrate de que el texto de anclaje (el texto sobre el que se puede hacer clic en un hipervínculo) incluya las frases de búsqueda de tu marca siempre que puedas, como «Blue Widgets Inc.». Esto ayuda a reforzar la asociación de su artículo con su marca.

3. Promoción en redes sociales

Las plataformas de medios sociales como Facebook, X (antes Twitter), LinkedIn y otras son herramientas poderosas para promocionar su artículo entre un público más amplio. Compartir su artículo en estas plataformas no sólo genera tráfico, sino que también crea señales adicionales que los motores de búsqueda pueden utilizar para evaluar la relevancia de su contenido.

• Múltiples publicaciones: No tengas reparos en publicar el artículo varias veces en tus redes sociales. Cada publicación puede centrarse en diferentes aspectos del artículo, como destacar una idea clave o utilizar diferentes medios, como imágenes o vídeos, para llamar la atención. Publicar más de una vez garantiza que el contenido llegue a distintos segmentos de la audiencia que podrían no verlo la primera vez.
• Hashtags relacionados con la marca: Incorpora hashtags relacionados con la marca en tus publicaciones para aumentar su visibilidad. Por ejemplo, hashtags como #BlueWidgets o #WidgetInnovation puede ayudar a que su contenido llegue a los usuarios interesados en estos temas y establezca aún más la presencia de su marca en conversaciones relevantes.

4. Animar a compartir

Anima a tus seguidores y empleados a compartir el artículo en sus propias redes sociales. Cuanto más se comparta el artículo, más visibilidad ganará, lo que puede conducir a una mayor participación y más vínculos de retroceso. Además, considera la posibilidad de utilizar la publicidad en redes sociales para aumentar el alcance de tus publicaciones entre el público objetivo.

Conclusión

Estructurar un artículo para mejorar su visibilidad en línea implica una combinación de prácticas técnicas de SEO y estrategias de contenido que garanticen que su artículo es relevante, fidedigno y valioso. Siguiendo estas pautas -redactando títulos y meta descripciones sólidos, incrustando estratégicamente enlaces en el contenido, utilizando imágenes bien nombradas e incorporando esquemas- puede mejorar significativamente la presencia en línea de su marca. Este enfoque no sólo aumenta la visibilidad, sino que también ayuda a dirigir la narrativa en torno a su marca mediante la promoción de contenido positivo y autoridad en los resultados de búsqueda.

Etiquetas: Marketing de reputación.