Cómo crear una biografía ejecutiva que se posicione bien en los resultados de búsqueda

Cómo debe ser una buena biografía profesional

Una biografía profesional, también conocida como «biografía» o «perfil profesional», es un documento que ofrece una visión general de la trayectoria y los logros profesionales de una persona. En una biografía profesional deben incluirse varios atributos importantes.
Aunque la extensión de una biografía difiere, una biografía profesional debe incluir un breve resumen de la educación y la experiencia profesional de la persona. Debe incluir información sobre sus títulos y certificaciones y cualquier experiencia laboral relevante. También debe destacar cualquier logro clave o puesto notable en trabajos anteriores.

La biografía de una persona también debe incluir información sobre su función o profesión actual. Debe incluir información sobre el cargo actual de la persona, sus responsabilidades y cualquier proyecto o iniciativa destacable en la que esté trabajando. También debe destacar cualquier especialización o área de experiencia.

Por último, una biografía profesional también debe incluir información sobre los intereses personales de la persona, trabajo voluntario, premios, publicaciones y otros logros. Esto ayuda al lector a hacerse una idea más completa de la persona y también puede servir para demostrar su compromiso con diversas causas u organizaciones. Además, si es posible, debe incluir un esquema de la persona y una foto profesional, para dar una mejor idea de la persona.

Cuando cree varias biografías, cree siempre versiones únicas. No copie y pegue la misma biografía en diferentes páginas o sitios. Esto crea lo que es efectivamente contenido duplicado y será, en gran medida, ignorado por los motores de búsqueda.

Atributos de una gran biografía profesional

Una biografía profesional debe tener los siguientes atributos:

El nombre de la persona debe figurar en el titular. Por ejemplo, «Biografía de John Smith». Aunque esto pueda parecer obvio, hay un par de razones para ello. En primer lugar, permite al lector saber de inmediato de quién trata la biografía. Pero la segunda razón es para que los motores de búsqueda lo sepan. Los motores de búsqueda ponderan la información de una página web de forma diferente. El titular, al principio de la biografía, se pondera más que el cuerpo de la biografía u otra información cercana al final.

La longitud ideal de una biografía profesional

La longitud ideal de una biografía profesional de un ejecutivo varía en función del contexto en el que se vaya a utilizar. Pero, por regla general, una biografía profesional debe ser concisa y directa, y proporcionar al mismo tiempo información suficiente para que el lector tenga una idea clara de los antecedentes, las cualificaciones y los logros de la persona.

Para una biografía profesional que se utilizará en el sitio web de una empresa o en un directorio de empresas, suele ser mejor mantener la biografía entre 200 y 300 palabras. Esto permite al lector leer y comprender rápidamente los antecedentes del ejecutivo, a la vez que se ofrecen suficientes detalles para hacerse una idea de su experiencia y cualificaciones.

Para una biografía profesional que se utilizará en un folleto, una propuesta u otros materiales de marketing, puede ser algo más larga, de hasta unas 500 palabras. Esto permite más detalles y contexto, y permite al ejecutivo transmitir más información sobre sus logros y experiencia.

La sección Acerca de de un perfil de LinkedIn puede tener hasta 2.600 caracteres. 2.600 caracteres son entre 370 y 650 palabras (espacios incluidos). Una biografía profesional debe tener entre 300 y 500 palabras, según Indeed.

Si la biografía es sólo para las personas, el consejo anterior es válido. Pero si la biografía también está pensada para posicionarse bien en los motores de búsqueda, sugerimos mantenerse cerca del recuento de palabras más alto. Esto se debe a que cuantas más palabras tenga una biografía, más oportunidades tendrá de aparecer en varios resultados de búsqueda. Además, más palabras tienden a reflejar una biografía más detallada y útil. Esto no significa que una biografía deba estar llena de palabrería; no debería. Pero cuando se trata de clasificar una biografía profesional en línea para determinadas frases de búsqueda, más es generalmente mejor.

Dicho esto, es importante tener en cuenta que lo más importante es la calidad de la información, no la cantidad. Una biografía bien escrita y concisa que destaque la información más importante y relevante será más eficaz que una biografía más larga con detalles innecesarios o irrelevantes.

Aquí tienes un resumen de la longitud de las biografías para distintos fines:

• Página biográfica de ejecutivo de empresa: 300 palabras
• Sección LinkedIn About: 500 palabras (puede ser más)
• Sitio web personal: 500 – 700 palabras
• Sitio web benéfico: 300 – 500 palabras (como donante o miembro del consejo)

Páginas independientes de biografías de ejecutivos de empresas

En Reputation X vemos a menudo una sección «Quiénes somos» o «Liderazgo» en el sitio web de la empresa. Todos los ejecutivos se mencionan en esa página. Aunque esto es habitual, no es la mejor forma de hacerlo. Lo ideal sería que cada ejecutivo tuviera su propia página por razones de visibilidad en los motores de búsqueda. Aunque la página de Liderazgo puede contener los nombres y las imágenes de los ejecutivos, e incluso una o dos frases sobre ellos, esos fragmentos deberían enlazar con una página que hable exclusivamente de ellos. Esto facilita que la página sea considerada una «autoridad» para los motores de búsqueda, ya que la información biográfica no se entremezcla con la de otros ejecutivos.

Cómo utilizar palabras clave en una biografía

Ya hemos mencionado las palabras clave. ¿Qué tipo de palabras clave debe tener una biografía? He aquí una lista:

• Nombre y apellidos. El nombre y los apellidos deben añadirse un puñado de veces en el cuerpo del texto, así como en el titular.
• Título actual
• Títulos anteriores importantes
• Habilidades
• Premios
• Organizaciones benéficas
• Ubicación (ciudad, estado, etc.)

Cómo los enlaces salientes incrustados en una biografía ayudan a clasificar otros contenidos

Más adelante veremos cómo los datos estructurados, o «schema», ayudan a una biografía a aparecer en los resultados de búsqueda. Pero el esquema es invisible para la persona que lee la página. Si queremos que la gente pueda saber más fácilmente sobre un ejecutivo, debemos añadir enlaces a ese contenido. Por lo general, es una buena idea enlazar varias iteraciones de biografías entre sitios. Esto permite a los motores de búsqueda saber que todas se refieren a la misma persona.

Por ejemplo, el cuerpo de texto de una biografía en el sitio corporativo debe tener un hipervínculo al perfil de LinkedIn del ejecutivo, así como un enlace al sitio personal del ejecutivo. Estos dos enlaces indican a Google que los tres sitios están relacionados.

Cómo utilizar imágenes en la biografía de una persona

LinkedIn sugiere utilizar una imagen de 400 x 400 píxeles como retrato. Pero otros tipos de páginas biográficas requieren otros tamaños de imagen. Por ejemplo, este post sobre los distintos tamaños de imagen en las redes sociales puede darte una idea de cuántos hay. Si una imagen se va a utilizar como banner principal en la parte superior de una página, como en una página biográfica corporativa o un sitio personal, el tamaño debe ser de 1.200 x 628 píxeles. Por supuesto, el problema es que la mayoría de los retratos son cuadrados o rectángulos. Así que crear imágenes apaisadas que quepan en una página puede ser un reto, o al menos requerir Photoshop.

Las fotos de portada de Facebook tienen 851 px de ancho por 315 px de alto en ordenadores de sobremesa y 640 px por 360 px de alto en pantallas de dispositivos móviles. Tu foto de perfil de Facebook debe tener 170 px x 170 px de alto.

Para Twitter, las fotos de cabecera deben ser de 1500 px x 500 px de alto. El tamaño de la foto de perfil para Twitter es de 400 px x 400 px (recomendado), pero puede ser tan pequeña como 200 px x 200 px. El recuento de caracteres para las biografías de Twitter es de 160 caracteres, lo que equivale a unas 20-40 palabras.

Por lo general, las fotos deben tener formato JPG y un tamaño lo más pequeño posible para que se carguen lo más rápido posible.

Uso de esquemas en las páginas de biografía de empresa para informar la búsqueda

Los ejecutivos suelen tener páginas biográficas en el sitio web de la empresa. Una página de biografía de un ejecutivo en un sitio web corporativo debe incluir datos estructurados, también conocidos como esquema, para ayudar a los motores de búsqueda a entender el contenido y el contexto de la página. Esto puede ayudar a que la página se posicione mejor en los resultados de búsqueda y a que la información sea más fácil de encontrar en los resultados de búsqueda. Schema no es visible en una página web, pero está en el código de la página.

El esquema que debería incluirse en una página de biografía de un ejecutivo en un sitio web corporativo dependería del tipo de información presentada en la página.

El único tipo de esquema que debería utilizarse siempre es el esquema «Persona». A continuación se muestra un ejemplo de esquema Persona con el atributo SameAs que denota medios sociales y otros perfiles. El atributo SameAs del esquema Person indica a los motores de búsqueda las páginas web y los perfiles de redes sociales relacionados con la persona.

Algunos tipos de esquema que pueden ser útiles para una página de biografía de un ejecutivo son:

• Persona: Este es el tipo básico para biografías de ejecutivos. Este tipo de esquema se utiliza para marcar información sobre una persona, como su nombre, cargo e información de contacto. También puede incluir información sobre su formación y experiencia laboral.
• Organización: Este tipo de esquema se utiliza para marcar información sobre la organización para la que trabaja la persona. Puede incluir el nombre de la organización, la información de contacto y el sitio web. El esquema de organización se añade normalmente a la página de inicio del sitio web corporativo y/o a la página Acerca de.

Utilizar el esquema adecuado puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contexto y la relación de los distintos elementos de la página, lo que aumenta las probabilidades de que aparezca en los resultados de búsqueda y también mejora la visibilidad de la página.

Puede utilizar un generador de esquemas como éste o un plugin de WordPress (si el sitio de la empresa utiliza WordPress) para facilitar la adición de esquemas.

Dónde publicar información biográfica

• Página ejecutiva del sitio corporativo (página independiente)
• LinkedIn (sección Acerca de)
• Sitio web personal (página independiente)
• Facebook (personal)
• Twitter bio (personal)

Eso es todo.