Cómo auditar los resultados de búsqueda de sus competidores

La ingeniería inversa de los resultados de búsqueda de Google es prácticamente imposible: Hay demasiadas señales en juego y no las conocemos todas.

Y, sin embargo, la auditoría de contenidos de la competencia es un ejercicio valioso que te permite descubrir tácticas que puedes aplicar en tu propia estrategia de contenidos. Y en muchos casos, una buena auditoría de contenidos le ayudará a optimizar sus contenidos y a conseguir mejores posiciones.

A continuación le presentamos una serie de preguntas que, una vez respondidas, le darán una visión completa de la estrategia de marketing de contenidos de su competencia.

1. ¿Tienen un blog?

Mantener un blog de empresa es una de las mejores estrategias de contenido que cualquier negocio puede utilizar.

Averigua si tu competidor tiene un blog y ten en cuenta algunos aspectos importantes, como si su blog está en su propio dominio (dominio.com/blog), en un subdominio (blog.dominio.com) o en un sitio independiente (empresablog.com o empresablog.wordpress.com).

A continuación, revisa sus prácticas de blogging. ¿Su competidor bloguea a diario? ¿semanalmente? ¿mensualmente? ¿La longitud estándar de cada artículo es de 600 palabras o más? ¿Actualiza sus contenidos antiguos? Tenga en cuenta la frecuencia y la calidad de los contenidos de su competidor, además de otros detalles como los temas sobre los que bloguea.

Buzzsumo te permite echar un vistazo más profundo al blog de tu competidor. Basta con que escribas el dominio de tu competidor para que Buzzsumo extraiga el contenido más popular de ese sitio.

También puedes utilizar Visualping para monitorizar los blogs de tus competidores. Recibirás una notificación en cuanto publiquen nuevos contenidos:

2. ¿Quién escribe en su blog?

¿Su competidor hace que sus empleados escriban entradas en el blog? ¿Invitan a expertos del sector? ¿Contratan a escritores autónomos? Esto último puede ser difícil de saber, sobre todo porque algunas empresas contratan a freelancers y los utilizan como escritores fantasma, haciendo que el escritor produzca el contenido y la empresa ponga su nombre como autor.

Y lo que es más importante, ¿hay un experto interno reconocido detrás de su blog? La autoría es importante.

Pero observar cómo tu competidor crea un gran contenido para su blog te dará una idea de cómo puedes conseguir un gran contenido para el tuyo.

3. ¿Qué tipo de Schema utilizan?

Hay algunos tipos de Schema recomendados que se pueden utilizar dentro del contenido:

• Esquema de artículo
• Esquema de la página FAQ
• Esquema HowTo
• (Para determinados tipos de contenido) Esquema de recetas y reseñas

La mayoría de las empresas siguen ignorando el marcado schema, especialmente en lo que respecta al contenido, por lo que siempre es divertido investigar cómo utilizan los distintos sitios el marcado estructurado. Este validador es una forma fácil de hacerlo. Otra comprobación técnica aquí también podría ser el rendimiento de su página y si optimizan la velocidad de su sitio. Lighthouse de Google es la forma más rápida de hacer esa evaluación.

4. ¿Producen otro tipo de contenidos?

Aparte de las entradas de blog, ¿qué otros contenidos tiene tu competidor en su sitio web? ¿Producen vídeos, infografías, seminarios web, libros electrónicos, informes, libros blancos, tutoriales o casos prácticos?

Si es así, echa un vistazo a algunos de ellos, toma nota de los temas para los que crean estos diferentes tipos de contenido y comprueba el éxito que tienen a la hora de conseguir que se compartan en las redes sociales, visibilidad adicional en las búsquedas y backlinks. Esto puede ayudarle a determinar qué contenido debe producir y si resonará con su audiencia.

5. ¿Escriben para otros sitios web?

Es posible que no descubras esto hasta que realices una comprobación de backlinks más adelante, pero comprueba si tu competidor escribe artículos para otros sitios, incluidos directorios de artículos generales, directorios de artículos de nicho, blogs del sector o sitios de noticias del sector.

Los blogs de invitados en particular pueden ser una gran manera de construir enlaces y tráfico entrante a su sitio web, lo que significa que si ellos lo están haciendo, ¡probablemente tú también deberías hacerlo!

6. ¿A qué palabras clave se dirigen?

Si su competidor ha realizado alguna optimización in situ (buena o mala), es probable que haya dejado un buen rastro de las palabras clave a las que apunta en la etiqueta del título, la meta descripción y las meta palabras clave de su sitio web. Y sobre todo, si no han actualizado su sitio web en un par de años desde que un SEO demasiado entusiasta se apoderó de él, ¡puede que también encuentres algunas palabras clave en el pie de página!

La herramienta de auditoría de contenidos de WebCEO hace que este paso sea muy sencillo: sólo tienes que introducir la URL de tu competencia e identificará las palabras clave que aparecen en esa página:

Text Optimizer es una gran manera de saber lo bien que cualquiera de esos artículos están optimizados para cualquiera de esas palabras clave identificadas semánticamente. Compare esta puntuación con su propio artículo y vea si necesita hacer un mejor trabajo con sus tácticas de optimización semántica:

7. ¿Cómo escriben sus etiquetas de título?

Más allá de las palabras clave, ahora querrás ver las etiquetas de título y las meta descripciones de la página de inicio y de las páginas internas clave. Extensiones como Open SEO Tools de Google Chrome facilitan la visualización de las metaetiquetas de cualquier página que visites.

Aquí, usted está buscando para ver qué tipo de verborrea que utilizan para atraer clics a su sitio web desde los resultados de búsqueda. Recuerde que, aunque las meta descripciones ya no tengan valor SEO, a veces aparecen como fragmento en los resultados de búsqueda, lo que las hace importantes para las tasas de conversión de clics.

8. ¿Cuántas páginas tiene su sitio web?

Responder a esta pregunta simplemente le dará una mejor idea de lo grande que es realmente el sitio de su competidor (y cuánto contenido tiene en él). Puede ir a Google.com e introducir site:domain.com en el cuadro de búsqueda para ver cuántas páginas indexa Google del sitio de su competidor.

Ten en cuenta que podrían tener más páginas indexadas si su blog está en su dominio frente a un subdominio o fuera del sitio.

9. ¿De dónde obtienen sus enlaces?

Dependiendo de la cantidad de tiempo que tengas, puedes hacer clic en varios de los backlinks de la competencia para determinar su estrategia general de enlaces, tales como:

• Redes de artículos
• Entradas de blog invitadas
• Intercambio de enlaces (busque esas palabras en las «páginas de recursos» donde aparece su enlace)
• Enlaces de blogroll
• Comentarios del blog
• Mensajes del foro
• Directorios

Si un competidor le supera en el ranking, es posible que desee considerar una estrategia de enlaces similar, a menos que el competidor busque enlaces de baja calidad. Si bien es posible que le supere con ellos, Google está tomando medidas enérgicas contra los sitios con backlinks no naturales o fraudulentos.

El ya mencionado Analizador de Contenido de Buzzsumo te permite ordenar las URLs de cualquier blog por el número de backlinks que han adquirido hasta el momento. Esta es una gran manera de encontrar rápidamente las entradas de blog más enlazadas de tu competencia. Puedes hacer clic en «Ver backlinks» para ver los enlaces reales:

11. ¿Los enlaces parecen pagados o naturales?

Esto a veces es difícil de detectar, pero si nota que los enlaces de su competidor aparecen a menudo junto a otras empresas que no tienen sentido en un sitio web tras otro, podría ser una señal de que están pagando por ellos.

Los enlaces en un blogroll o en el pie de página son áreas típicas donde la gente vende enlaces. Los enlaces dentro de artículos de invitados que no tienen nada que ver con el competidor (aparte de su texto de anclaje) es otra bandera de advertencia de enlaces pagados.

Ahrefs tiene algunas buenas herramientas que le permiten identificar más tipos de backlinks.

12. ¿Qué tipo de texto ancla utilizan?

Si ves las mismas palabras clave una y otra vez en la columna Anchor text de los backlinks de tu competencia, sabrás que esas son las palabras clave más fuertes a las que se dirigen.

Recuerde que no importa lo que hagan, usted no quiere seguir su ejemplo si están sobre-optimizando mediante la construcción de un montón de enlaces a sólo unas pocas frases de palabras clave específicas. Es mejor mezclar y utilizar texto de anclaje de marca también.

13. 13. ¿En qué redes sociales se centran sus competidores?

Puedes empezar por buscar en el sitio web o blog de tu competidor los enlaces a sus principales redes sociales (normalmente Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn y Pinterest). A partir de ahí, intenta hacer ingeniería inversa de su estrategia general en redes sociales.

Busca el nombre de tu competidor en Google para encontrar sus principales redes sociales y examínalas para ver si hay alguna táctica que debas investigar más a fondo.

14. ¿Cómo marcan sus perfiles sociales?

Lo más probable es que su competidor tenga todo marcado con el nombre de su empresa. Pero la marca va más allá. ¿Utilizan como imagen principal el logotipo de la empresa, un personal bien conocido, un director general o un producto? ¿Utilizan perfiles individuales de empleados para comunicarse o siempre se comunican como su marca? ¿Qué aspecto tienen sus fondos de Twitter y YouTube?

¿Su enlace principal apunta a la página de inicio o a otra página interna? Observar estos elementos puede ayudarle a ver cómo responderá su público potencial a su marca basándose en interacciones personales o corporativas.

15. ¿Con qué frecuencia publican en cada red principal?

Las distintas redes sociales requieren un ritmo de actualizaciones diferente.

Puede que te des cuenta de que tu competidor tuitea más de lo que actualiza su página de Facebook, y puede que publique vídeos con menos frecuencia de la que añade nuevas fotos a Pinterest.

16. 16. ¿Qué tipo de actualizaciones comparten?

Una estrategia de éxito en las redes sociales suele incluir varios tipos de actualizaciones, como actualizaciones de estado, enlaces, vídeos y fotos. Puedes medir la acogida de los distintos tipos de actualizaciones por parte de su público observando los comentarios, los me gusta, las comparticiones, los repines y otras reacciones.

Obviamente, se trata de una lista de comprobación básica. Una vez que empieces a indagar en las tácticas de creación y distribución de contenidos de tus competidores, te encontrarás cada vez más a fondo. Es más como un trabajo de detective, que personalmente disfruto y me encantaría hacer más (si tuviera más tiempo). Buena suerte.