CÓMO ASOCIARSE CON ÉXITO CON FAMOSOS
A continuación encontrará nuestros mejores consejos sobre cómo asociarse con éxito con famosos.
Comisariado por MauEspecialista sénior en marketing digital de eDigital.
CÓMO ASOCIARSE CON ÉXITO CON FAMOSOS
Últimamente, todo tipo de marcas se han asociado con famosos y personas influyentes muy populares para hacer llegar sus mensajes a su público objetivo. Estos blogueros, personalidades de los medios de comunicación y estrellas de la moda o el deporte tienen un gran seguimiento en las redes sociales y una gran influencia, lo que permite a las marcas conectar con sus clientes de forma auténtica.
Saber cómo trabajar con personas influyentes y famosos es una habilidad fantástica que debes desarrollar y perfeccionar durante tu carrera en el mundo del marketing.
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LOS MEJORES CONSEJOS A LA HORA DE UTILIZAR A FAMOSOS PARA TU CAMPAÑA DE INFLUENCERS
Asociarse con un famoso para que promocione una marca concreta siempre ha sido una forma eficaz de captar la atención de los consumidores. Ahora, gracias al rápido auge de las redes sociales, conseguir un nombre conocido para tu campaña de influencers es más fácil, accesible y barato.
Así se desprende de un nuevo informe titulado «El futuro del marketing de famosos», realizado por Celebrity Intelligence, una empresa de investigación, en colaboración con Econsultancy. Se encuestó a más de 300 profesionales del marketing y se descubrió que los famosos de Hollywood siguen siendo muy solicitados para promocionar marcas. Alrededor del 69% de esos profesionales confirmaron que estaban trabajando activamente con un famoso.
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LAS NUEVAS CELEBRIDADES DE LAS REDES SOCIALES
Lo más interesante, sin embargo, es la creciente influencia de los famosos de las redes sociales. Alrededor del 50% de los profesionales del marketing coincidieron en que las estrellas de cine son las más relevantes, aunque los famosos con presencia en plataformas como Snapchat, Twitter, Facebook, YouTube e Instagram están ganando adeptos.
Mientras tanto, los investigadores también señalaron que los contratos a corto plazo y específicos para campañas se han hecho cada vez más populares, dando a las empresas más pequeñas con menos presupuesto más oportunidades de trabajar con personas influyentes.
Las redes sociales han hecho más accesible el trabajo con famosos, porque no hay que pagar una gran suma de dinero para que ese famoso sea embajador de tu marca.
En otras palabras, es la diferencia entre encargar a Kim Kardashian-West que publique dos fotos en Instagram o pagarle millones como parte de un contrato de patrocinio de varios años. Un contrato a corto plazo también protege a su marca en caso de que un famoso cometa una metedura de pata, por ejemplo, o cometa un delito, y usted quiera poner fin a la asociación.
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¿POR QUÉ LOS FAMOSOS DE LAS REDES SOCIALES ESTÁN GANANDO ADEPTOS?
No es de extrañar que las personas influyentes en las redes sociales, que han ganado fama publicando frecuentemente en Internet, sean cada vez más populares.
Si comparamos a Brad Pitt con una estrella de las redes sociales, probablemente habrá una gran diferencia en las ventas. Sin embargo, las personas influyentes en las redes sociales ofrecen una audiencia más comprometida y los fans reaccionan más (compartiendo en Facebook, retuiteando en Twitter) a cualquier contenido publicado. Esto es un buen augurio para tu marca a largo plazo.
Glamour U.K. incluyó a la influencer de YouTube Tanya Burr en su portada de diciembre de 2016, coincidiendo con el décimo aniversario de YouTube. Las ventas de ejemplares ese mes aumentaron entre un 5% y un 10%. Gran parte de ello se debió al impulso promocional de Burr en las redes sociales.
Los analistas también señalan que la distinción entre estrellas de cine tradicionales y personas influyentes en las redes sociales depende en gran medida de la propia campaña y de cuál sea la iniciativa de la empresa.
«Los responsables de marketing de las marcas siguen siendo críticos con el público con el que intentan conectar [with]y cómo consumen los medios antes de decidir con qué tipo de famoso van a colaborar», afirma Ryan Stern, cofundador y consejero delegado de Collectively Inc, una agencia de marketing de influencers con sede en San Francisco (California).
CÓMO ENCONTRAR AL FAMOSO ADECUADO EN LAS REDES SOCIALES O INSTAGRAM
En su mayor parte, las empresas y las agencias coinciden en que las colaboraciones con famosos merecen una inversión considerable. Más de la mitad de las agencias encuestadas afirmaron que gastaban entre 12.000 y 130.000 dólares en contratos específicos para campañas, mientras que aproximadamente una de cada cuatro empresas afirmó que dedicaba hasta el 30% de su presupuesto de marketing a la colaboración con famosos.
Sigue siendo importante que los responsables de marketing dediquen tiempo y recursos a descubrir los intereses, gustos e historial de patrocinio de un famoso antes de contratarlo para una campaña. La mayoría de los profesionales del marketing encuestados (66%) por Celebrity Intelligence realizaron una investigación manual a través de plataformas como Twitter, Instagram y Facebook.
Elegir al socio equivocado conlleva el riesgo de parecer poco auténtico, lo que podría alejar a los clientes con el tiempo. Que alguien sea tendencia esa semana no significa que vaya a trabajar para tu marca.
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PREGUNTAS QUE DEBERÍAS HACERTE ANTES DE ASOCIARTE CON FAMOSOS
Según un estudio de Tomoson, los blogs son la principal plataforma para el marketing de influencers. Cuando busques a un bloguero influyente, hay un par de aspectos que debes comprobar.
- ¿Reciben un número constante de visitantes en su blog?
- ¿Producen contenidos relevantes y atractivos que a sus seguidores les gusta compartir?
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CONCLUSIÓN
La asociación directa de famosos avalistas genera conocimiento y reconocimiento por parte del cliente de su experiencia y adecuación producto-avalista. Una gran asociación con famosos puede generar preferencia por la marca y confianza.
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CÓMO ASOCIARSE CON ÉXITO CON FAMOSOS
ha sido elaborado por Mau
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