Añadir Schema a las páginas de biografía corporativa

Blog / Reparación / Añadir esquema a las páginas de biografía corporativa

¿Qué es Schema Markup?

El marcado Schema es un tipo de microdatos que usted añade al código HTML de su sitio web para proporcionar a los motores de búsqueda más información sobre su contenido. Esta capa de datos adicional ayuda a los motores de búsqueda a categorizar y mostrar las páginas de su sitio web de forma más precisa y atractiva en las SERP.

Por ejemplo, si tiene una página de biografía de un ejecutivo en su sitio web corporativo, añadir el marcado schema a la página del ejecutivo puede ayudar a los motores de búsqueda a entender que la página es sobre una persona específica dentro de su organización. Esto también puede ayudar a los resultados de búsqueda y a los paneles de conocimiento.

Información incluida en el esquema de persona

El esquema «Persona» es un tipo específico de esquema diseñado para proporcionar información detallada sobre un individuo. Puede incluir:

• nombre: Nombre completo de la persona.
• alternateName: Cualquier nombre alternativo o apodo.
• fecha de nacimiento: Fecha de nacimiento de la persona.
• deathDate: Fecha de defunción de la persona (si procede).
• sexo: El género de la persona.jobTitle: Título del trabajo de la persona.
• trabajosPara: La organización para la que trabaja la persona.
• afiliación: Organizaciones a las que está afiliada la persona.
• antiguos alumnosDe: Instituciones educativas a las que asistió la persona.
• Igual que: URL de los perfiles de la persona en redes sociales u otros sitios web.
• imagen: Una URL a una imagen de la persona.
• url: La URL de la página web o del perfil de la persona.
• descripción: Breve descripción o biografía de la persona.
• lugar de nacimiento: Lugar de nacimiento de la persona.
• sabeSobre: Temas sobre los que la persona tiene conocimientos o su experiencia.

Este tipo de esquema es especialmente valioso para las páginas de biografías corporativas, ya que garantiza que los motores de búsqueda comprendan y muestren con precisión los perfiles individuales. Mediante el uso de Person schema, puede mostrar el personal clave de una manera más estructurada y atractiva, haciendo que su sitio web sea más atractivo tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Ventajas de Schema Markup para SEO

Implementar el marcado Schema en su sitio web puede aportar numerosos beneficios SEO, como:

1. Mayor visibilidad: El marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a presentar su página de una manera más informativa, a menudo a través de fragmentos enriquecidos, haciendo que su página destaque en los resultados de búsqueda.
2. Mejora del porcentaje de clics (CTR): Un marcado de esquemas bien implementado puede aumentar el porcentaje de clics, ya que es más probable que los usuarios hagan clic en los resultados que incluyen fragmentos enriquecidos, como puntuaciones con estrellas o precios.
3. Mejor indexación: El marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de sus páginas, lo que permite una indexación y clasificación más precisas. Esto puede mejorar significativamente la capacidad de descubrimiento de su contenido, asegurando que llegue a la audiencia adecuada.

Al comprender e implementar eficazmente el marcado de esquemas, puede aprovechar el poder de los datos estructurados para mejorar el rendimiento SEO de su sitio web, haciendo que su contenido sea más accesible y atractivo tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Implementación del marcado Schema en las páginas de biografía corporativa

Añadir el marcado Schema a sus páginas de biografía corporativa puede parecer desalentador al principio, pero con un enfoque sistemático, se convierte en una tarea manejable. Siga estos pasos para implementar con éxito el marcado Schema en su sitio web:

Proceso paso a paso

1. Identifique la información clave: Reúne toda la información necesaria sobre la persona, como su nombre, cargo, datos de contacto, URL de redes sociales, URL de su retrato y biografía.
2. Seleccione el tipo de marcado Schema: Elija el esquema «Persona» de la lista de tipos de esquema en la herramienta que esté utilizando, ya que este tipo es el más apropiado para perfiles individuales en páginas de biografía corporativa. También puede pedir a ChatGPT que cree el esquema por usted.
3. Añada el esquema de marcado: Inserte el código de marcado de esquema en el HTML de su página, asegurándose de seguir las normas correctas de sintaxis y colocación. El esquema de persona sólo debe añadirse a la página de biografía y no a todo el sitio.
4. Utilice un generador de Schema Markup: Si no se siente cómodo codificando a mano el marcado de esquema, utilice herramientas como Structured Data Markup Helper de Google para generar el código de esquema correcto para su página. Si el sitio está basado en WordPress, es posible que pueda utilizar el plugin Yoast u otro plugin. Si no, puede utilizar uno de estos:

Ejemplo: Esquema para la página de biografía de un ejecutivo

A continuación se muestra un ejemplo de Persona que podría añadirse a la página de la biografía de Steve Jobs en el sitio web Apple.com (si existiera).

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "name": "Steve Jobs",
  "alternateName": "Steven Paul Jobs",
  "birthDate": "1955-02-24",
  "deathDate": "2011-10-05",
  "gender": "Male",
  "jobTitle": "CEO",
  "worksFor": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Apple Inc."
  },
  "affiliation": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Pixar Animation Studios"
  },
  "alumniOf": [
    {
      "@type": "CollegeOrUniversity",
      "name": "Reed College"
    },
    {
      "@type": "CollegeOrUniversity",
      "name": "Homestead High School"
    }
  ],
  "sameAs": [
    "https://en.wikipedia.org/wiki/Steve_Jobs",
    "https://www.apple.com/stevejobs/",
    "https://twitter.com/stevejobs"
  ],
  "image": "https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/8/85/Steve_Jobs_Headshot_2010-CROP.jpg",
  "url": "https://www.apple.com/stevejobs/",
  "description": "Steven Paul Jobs was an American business magnate, industrial designer, investor, and media proprietor. He was the chairman, chief executive officer (CEO), and co-founder of Apple Inc.",
  "birthPlace": {
    "@type": "Place",
    "name": "San Francisco, California, USA"
  },
  "knowsAbout": [
    "Technology",
    "Innovation",
    "Entrepreneurship"
  ]
}

Garantizar la correcta implementación para obtener beneficios SEO

• Valide su marcado: Utiliza herramientas como Google’s Rich Results Test o Schema.org Validator para asegurarte de que tu marcado es correcto y no contiene errores.
• Supervisa Search Console: Comprueba regularmente Google Search Console para ver si hay algún problema o alerta relacionados con la implementación del marcado schema.
• Realice revisiones periódicas: Revise y actualice periódicamente su marcado de esquemas para garantizar su precisión y eficacia a la hora de mejorar la visibilidad de su sitio web y su clasificación en los motores de búsqueda con el paso del tiempo. Por ejemplo, una semana después de implementar schema en la página de la biografía de un ejecutivo, realice una búsqueda en Google de esa persona y compruebe si el Knowledge Panel ha mejorado.

Problemas comunes con Schema Markup

Aunque el marcado Schema puede beneficiar enormemente al SEO de su sitio web, es crucial asegurarse de que se implementa correctamente. Estos son algunos de los problemas más comunes que puede encontrar y las soluciones para resolverlos:

• Tipo de cita incorrecto: JSON requiere el uso de comillas dobles (") para cadenas y nombres de propiedades. Si utiliza comillas simples ('), comillas rizadas (comillas inteligentes como “ o ”), o cualquier otro tipo de comilla, el JSON no será válido. Este es un error que solíamos cometer mucho.
• Sintaxis incorrecta: Compruebe que su esquema de marcado sigue la sintaxis correcta. Los errores de codificación pueden hacer que los motores de búsqueda ignoren su esquema. Utiliza herramientas como la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para identificar cualquier problema de sintaxis y garantizar una implementación precisa.
• Campos que faltan: Asegúrese de rellenar todos los campos obligatorios. La omisión de información esencial puede impedir que el esquema mejore completamente su página. Consulte schema.org para obtener una lista completa de los tipos de esquema y sus propiedades para evitar omitir información vital.
• Datos inexactos: Compruebe regularmente que los datos de su esquema de marcado son precisos y están actualizados. La información desactualizada o incorrecta puede afectar negativamente a su posicionamiento en las búsquedas.

• Prueba de resultados enriquecidos de Google: Esta herramienta le permite previsualizar cómo aparecerá su página en los resultados de búsqueda y comprueba si su marcado schema es correcto. Proporciona un informe detallado en el que se destacan las advertencias o los errores.
• Validador de Schema.org: Utilice este validador para comprobar que su esquema de marcado cumple las normas establecidas por schema.org. Identifica posibles problemas y sugiere mejoras para un rendimiento óptimo.

Guía para validar y probar el marcado de esquemas

• Pruebas regulares: Pruebe periódicamente su esquema de marcado para asegurarse de que sigue funcionando como se espera. Mantenerse proactivo puede ayudarle a evitar problemas inesperados que podrían afectar a su SEO. El uso de herramientas que analizan regularmente su sitio web, como Ahrefs, puede revelar problemas. Pero, una vez que haya configurado su esquema, no debería romperse. Sin embargo, puede que sea necesario actualizar la información.
• Supervisar las alertas de Search Console: Preste atención a las alertas de Google Search Console sobre problemas con sus datos estructurados. Estas notificaciones son esenciales para la solución oportuna de problemas y el mantenimiento de la salud de su sitio.
• Solucione los errores rápidamente: Tan pronto como identifiques cualquier problema o error, soluciónalo para evitar impactos negativos en tu SEO. Las correcciones rápidas garantizan que el marcado schema funcione de forma eficaz y eficiente.

Si es consciente de los problemas más comunes, utiliza las herramientas adecuadas y sigue las mejores prácticas para validar y probar su marcado de esquemas, podrá asegurarse de que funciona correctamente y ofrece los beneficios de SEO deseados.

Mejores prácticas para el marcado Schema en páginas de biografía corporativa

Para que el marcado Schema sea eficaz, debe ser preciso y estar bien mantenido. Estas son algunas de las mejores prácticas a seguir:

Importancia de la precisión

Asegúrese de que la información proporcionada en su esquema de marcado es siempre exacta. Las imprecisiones pueden inducir a error a los motores de búsqueda y a los usuarios, perjudicando sus esfuerzos de SEO. Por ejemplo, tener un título de trabajo obsoleto o datos de contacto incorrectos puede dar lugar a malentendidos y a una pérdida de confianza en su contenido, lo que en última instancia perjudica el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda.

Mantenimiento y actualización de Schema Markup

• Revisiones periódicas: Revise y actualice periódicamente su esquema de marcado para reflejar cualquier cambio de funciones, información de contacto u otros detalles relevantes. Esto es especialmente importante en las páginas de biografías corporativas, en las que pueden producirse cambios de personal con frecuencia.
• Utilice la automatización: Utilice herramientas de automatización para supervisar y actualizar el marcado del esquema con regularidad, asegurándose de que se mantiene al día. La automatización puede reducir en gran medida el esfuerzo manual y aumentar la fiabilidad de las actualizaciones de datos.
• Coherencia: Mantenga la coherencia entre la información de su página y los datos de su esquema de marcado. Esta coherencia no solo aumenta la credibilidad, sino que también mejora la precisión con la que los motores de búsqueda entienden tu contenido, lo que contribuye a un mejor rendimiento SEO.

PREGUNTAS FRECUENTES

P: ¿Cómo añado el marcado schema a mi página de biografía corporativa?

R: Para añadir marcado de esquema, empiece por identificar la información clave que desea destacar, como el nombre de la persona, su cargo y sus datos de contacto. Utilice el tipo de esquema «Persona» para estos datos. A continuación, añada el código de datos estructurados a su HTML. Utilice herramientas como Structured Data Markup Helper y Rich Results Test de Google para asegurarse de que el marcado se ha implementado correctamente y sin errores. Esto no sólo mejorará la apariencia de su página en los resultados de los motores de búsqueda, sino que también contribuirá a mejorar la visibilidad y el porcentaje de clics.

P: ¿Qué tipos de esquema son adecuados para las páginas de biografía corporativa?

R: El esquema «Persona» es el más adecuado para las páginas biográficas de empresas, ya que incluye propiedades para datos personales como el nombre, el cargo y la información de contacto. Dependiendo de las necesidades específicas de su empresa, también puede considerar el uso de los tipos de esquema «Organización» o «EmpresaLocal» para resaltar los detalles de la empresa asociados a la persona, especialmente si la biografía forma parte de una representación organizativa más amplia.

P: ¿Cómo puedo asegurarme de que los motores de búsqueda indexen correctamente mi página de biografía corporativa?

R: Para garantizar una indexación adecuada, es esencial que el marcado del esquema no contenga errores y sea sintácticamente correcto. Utilice con regularidad herramientas de validación como Rich Results Test de Google y supervise Google Search Console para detectar cualquier problema o alerta de indexación. Estos pasos le ayudarán a garantizar que los motores de búsqueda reconocen y procesan correctamente sus datos estructurados.

P: ¿Puedo añadir el marcado de esquema a todas las páginas de mi sitio web o sólo es necesario para páginas específicas?

R: Aunque añadir el marcado schema a todas las páginas puede ser ventajoso para otros tipos de schema, el schema Persona sólo debe añadirse a la página de biografía de la persona, no en todas las páginas.

P: ¿Cómo puedo validar y probar mi marcado de esquema en la página de biografía de mi empresa?

R: La validación y comprobación del marcado de esquemas puede realizarse mediante herramientas como Google’s Rich Results Test y Schema.org Validator. Compruebe periódicamente su marcado para asegurarse de que cumple los estándares actuales y corrija cualquier problema lo antes posible.

Conclusión

En conclusión, añadir el marcado schema a las páginas de biografía corporativa es una movimiento estratégico para potenciar el SEO y mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. Buenas prácticas incluyen seguir las directrices de schema.org, utilizar tipos y propiedades relevantes y probar el marcado mediante la herramienta de prueba de datos estructurados de Google. Siguiendo estas prácticas, las empresas pueden asegurarse de que sus páginas biográficas ofrecen a los motores de búsqueda información precisa y valiosa sobre fundadores, ejecutivos y otros miembros de la empresa.

Además, actualizaciones periódicas al marcado de esquemas puede mantener la pertinencia de la información si esta ha cambiado, conservando su valor tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios a lo largo del tiempo. Implementar el marcado schema no solo aumenta la visibilidad, sino que también proporciona una ventaja competitiva, ya que muchas empresas aún no han adoptado esta estrategia.

Etiquetas: Marca Personal, Marketing de Reputación.